23歲美(měi)女(nǚ)表演真人(rén)版“不(bù)倒翁”走紅(hóng)，展位被擠得(de)水(shuǐ)洩不(bù)通(tōng)∞，遊客大(dà)喊“把手給我”。
身(shēn)穿華麗(lì)唐裝、姿勢優美(měi)、眼神溫柔，如(rú)貴妃般高(gāo)雅、又(yòu)如(rú)仙女(nǚ)般輕盈——最近(jìn)，“一(yī)眼萬年(nián)”的(de)不(bù)倒翁小( xiǎo)姐(jiě)姐(jiě)走紅(hóng)，6000餘條表演視(shì)頻(pín)的(de)總≠播放(fàng)量超過了(le)15億次，數(shù)據每天還(hái)在增長(cháng)。雖然晚上(shàng)7點才開(kāi)始第一(yī)場(chǎng)表演，$但(dàn)是(shì)從(cóng)下(xià)午的(de)三點鐘(zhōng)開(kāi)始，就(jiù)有(yǒu)&很(hěn)多(duō)遊客大(dà)排長(cháng)龍。當地(dì)商戶從(cóng)中獲益良多(duō)，感歎“生(shēng)意比以前好(hǎo)多(duō)了(l★e)，網紅(hóng)不(bù)倒翁确實厲害”。
不(bù)倒翁小(xiǎo)姐(jiě)姐(jiě)，火(huǒ)在“獨創性”
如(rú)今大(dà)衆旅遊邁向新常态，人(rén)們對(duì)旅遊産品的(de)需求正在從(cóng)“有(yǒu)沒有(yǒu)”向“好(hǎo)不(bù)好(hǎo)”轉變π，對(duì)目的(de)地(dì)和(hé)旅遊項目的(de)要(yào)求更高(gāo)也(yě)更苛刻。
見(jiàn)慣了(le)俗脂豔粉，突然冒出來(lái)一(yī)個(gè)清麗(lì)脫俗的(de)項目，想不(bù)火(huǒ)都(dōu)難。但(dàn)在“不(bù)倒翁小(xiǎo)姐(jiě)姐(jiě)”的(de)背後，還(hái)有(yǒu)大(dà)量的(de)景區(qū)或目的(de)地(dì)在同質化(hu©à)競争的(de)泥沼裡(lǐ)掙紮。這(zhè)些(xiē)景區(qū)無論核心景點的(de)打造還(hái)是(shì)包括旅遊商品、體(λtǐ)驗活動在內(nèi)的(de)業(yè)态設計(jì)都(dōu)乏善可(kě)陳，“跟風(fēng)”現(xiàn)象嚴重。
據報(bào)道(dào)，“不(bù)倒翁小(xiǎo)姐(jiě)姐(jiě)”走紅(hóng)後，其表演時(shí)所用(yòn×g)的(de)圓形底座也(yě)随之走俏，可(kě)以預想到(dào)，未來(lái)類似的(de)表演會(huì)雨(yǔ)後春筍般在各地≠(dì)出現(xiàn)，但(dàn)影(yǐng)響力一(yī)定不(bù)複首創者。
這(zhè)些(xiē)年(nián)，文(wén)旅産業(yè)走強，這(zhè)原本是(shì)好(hǎo)事(shì)；但★(dàn)一(yī)些(xiē)地(dì)方雖然古建築蓋得(de)很(hěn)恢弘，卻缺乏運營思維。将旅遊産品開(kāi)發解構為(wèi)簡單的(de)符号化(huà)表達和(hé)商業(yè)©的(de)機(jī)械化(huà)複制(zhì)，結果往往一(yī)哄而上(shàng)，又(yòu)一(yī)哄而散，徒留一(yī)地ε(dì)雞毛。旋生(shēng)旋滅的(de)各式旅遊小(xiǎo)鎮、似曾相(xiàng)識的(de)“特色”旅遊商品，都(dōu)是(shì)如(rú)此。所謂文(wén)創産品也(yě)難見(jiàn)創意，往往讓遊客感慨&★ldquo;去(qù)哪裡(lǐ)都(dōu)一(yī)樣”，旅遊的(de)體(tǐ)驗大(dà)打折扣。
“不(bù)倒翁小(xiǎo)姐(jiě)姐(jiě)”的(de)爆紅(hóng)，當然一(yī)方面來(lái)自(zì)演員(yuán)本身(shēn)的∑(de)才華，但(dàn)同時(shí)也(yě)體(tǐ)現(xiàn)出運營方難得(de)的(de)創意思維和(hé)細節把控，對(du≤ì)于其他(tā)地(dì)方來(lái)說(shuō)，是(shì)一(yī)個(gè)值得(de)研究的(de)樣本。
用(yòng)想象力“再創作(zuò)”，讓傳統文(wén)化(huà)“潮起來(lái)”
這(zhè)幾年(nián)，諸如(rú)故宮等的(de)實踐表明(míng)，傳統文(wén)化(huà)的(de)傳播不(bù)隻靠博物(wù)館裡(lǐ)的(de)玻璃展台，更重要(yào)地(dì)是(shì)真正融入現(xiàn)代生(shēng)活，特别是(shì)瞄準作(zuò)為(wèi)“網絡原住民(mín)”的(de)年(nián)輕人(rén)，關心他(tā)們的(de)碎片化(huà)需求，在時(shí)'尚和(hé)傳統之間(jiān)架起橋梁，在個(gè)性表達和(hé)社交平台上(shàng)做(zuò)足文(wén)章(zhāng)。
要(yào)做(zuò)到(dào)這(zhè)一(yī)點，僅靠追加投資不(bù)行(xíng)，僅靠鋪廣告也(yě)不(bù)行(xíng)，要(yào)真正σ擺脫傳統文(wén)化(huà)的(de)“疏離(lí)感”，需要(yào)特别注重參與感和(hé)體(tǐ)驗感。不(bù)拘泥于傳統，大(dà)膽地(dì)用(y∏òng)想象力對(duì)傳統進行(xíng)“再創作(zuò)”。
無論是(shì)和(hé)觀衆牽手的(de)“不(bù)倒翁小(xiǎo)姐(jiě)姐(jiě)”還(hái)是(shì)受到(dào)海(hǎ★i)外(wài)網友(yǒu)熱(rè)捧的(de)“李子(zǐ)柒”，都(dōu)在悠久的(de)曆史文(wén)化(huà)中注入濃濃的(de)×人(rén)間(jiān)煙(yān)火(huǒ)氣，别有(yǒu)一(yī)份閑适自(zì)在。猶如(rú)一(yī)種心靈按摩，撫慰著(zhe)當下(&xià)普遍的(de)焦慮感和(hé)空(kōng)洞感，他(tā)們的(de)走紅(hóng)，并不(bù)僥幸。
中國(guó)傳統文(wén)化(huà)中，有(yǒu)故宮、長(cháng)城(chéng)、兵(bīng)馬俑等世界級大(dà)IP，但(dàn)更多(duō)地(dì)則是(shì)廣泛存在于人(rén)們生(shēng)活中的(de)各種各樣的(de)原子(zǐ)化(huà)小(xiǎo)IP。可(kě)以是(shìφ)舌尖美(měi)食，可(kě)以是(shì)花(huā)鳥魚蟲，可(kě)以是(shì)華美(měi)漢服，可(kě)以是(shì)小(xiǎo)曲小(xiǎo)調，承載著(z$he)快(kuài)樂(yuè)和(hé)希望的(de)點滴美(měi)好(hǎo)，其實都(dōu)是(shì)“網紅(hóng)”的(de)潛β在基礎和(hé)素材。可(kě)以說(shuō)，時(shí)下(xià)很(hěn)多(duō)網紅(hó≥ng)都(dōu)循著(zhe)這(zhè)樣的(de)邏輯，他(tā)們的(de)走紅(hóng)，紅(hóng)在了(le)細節上(shàng)的(de)巧思，而不(bù)是(shì)一(yī)味貪大(dà)求全的(de)鴻篇巨制(zhì)。
這(zhè)也(yě)提醒很(hěn)多(duō)地(dì)方，文(wén)旅産業(yè)的(de)發展不(bù)隻是(shì)招商引資、蓋樓賣貨，創意與運營同樣ε非常重要(yào)。要(yào)深入挖掘本地(dì)文(wén)化(huà)特色、尋找傳統和(hé)現(xiàn)代的(de)融合點，并積極借助網絡的(de)傳播優§勢，不(bù)斷創造有(yǒu)特色、有(yǒu)人(rén)氣、有(yǒu)流量的(de)文(wén)化(huà)符号。
當然，“網紅(hóng)”是(shì)優勢，也(yě)是(shì)責任。在捧“網紅(hón g)”的(de)同時(shí)，也(yě)要(yào)加強旅遊市(shì)場(chǎng)的(de)管理(lǐ)和(hé)服務品質的(de)監督，避免給遊客帶來(lái)負面印象。左手創新、右手服務，旅遊市(shì)場(chǎng)才能(néng)持續健康發展。
