書(shū)店(diàn)是(shì)生(shēng)意，讀(dú)書(shū)是(shì)生(shē☆ng)活
近(jìn)日(rì)，一(yī)家(jiā)機(jī)構發布的(de)統計(jì)數(shù)據顯示，2018年(nián)實體(t≥ǐ)書(shū)店(diàn)銷售碼洋比2017年(nián)下(xià)降6.69%，從(cóng)而引發了(le)“沒好(hǎo)書(shū)還(hái)是(shì)×沒人(rén)買”的(de)討(tǎo)論。
其實，與這(zhè)個(gè)數(shù)據同時(shí)發布的(de)，還(hái)有(yǒu)另外(wài)一(yī&)個(gè)數(shù)據：2018年(nián)中國(guó)圖書(shū)零售市(shì)場(chǎng)碼洋同比增長(cháng)11.3%。實體(₹tǐ)書(shū)店(diàn)銷售雖然下(xià)降了(le)，但(dàn)網絡圖書(shū)銷售卻有(yǒu)不(bù)小(xiǎo)的(de)增長(ch₽áng)。從(cóng)整體(tǐ)上(shàng)看(kàn)，大(dà)衆的(de)圖書(shū)消費(fèi)實際上(shàng)是(shì)增多(d×uō)了(le)。如(rú)此說(shuō)來(lái)，是(shì)不(bù)是(shì)就(jiù)可(kě)以反過來(lái)做(zuò)出“好(hǎo)書(shū)更多(d₩uō)了(le)”或者“人(rén)們更願意買書(shū)、讀(dú)書(shū)了(l✘e)”這(zhè)樣的(de)判斷呢(ne)？當然也(yě)不(bù)行(xíng)。現(xiàn)實的(de)情況是(shì↓)：好(hǎo)書(shū)未必有(yǒu)人(rén)買，有(yǒu)人(rén)買的(de)未必是(shì)好(hǎo)書(shū)。
一(yī)些(xiē)在暢銷書(shū)排行(xíng)榜上(shàng)占據前列的(de)書(shū)，內(nèi)容雖不(bù)足觀，但(dàn)在書(shū)名、封面上(shàn<g)做(zuò)足了(le)文(wén)章(zhāng)，腰封上(shàng)再有(yǒu)幾位名人(rén)“傾情推薦”≤，憑借一(yī)系列營銷策略激發起讀(dú)者的(de)購(gòu)買欲望。而一(yī)旦一(yī)種圖書(shū)暢銷，類似的(de)選♣題便蜂擁而至，粗制(zhì)濫造往往與跟風(fēng)炒作(zuò)相(xiàng)伴而生(shēng)。書(shū)中沒有(yǒu↓)真知(zhī)灼見(jiàn)倒沒什(shén)麽，如(rú)果有(yǒu)一(yī)些(xiē)不(bù)準确甚至錯(cuò)誤的(de)表述，還(hái)會(♦huì)産生(shēng)一(yī)些(xiē)負面的(de)效應。對(duì)于讀(dú)者來(lái)說(shuō)，這(zhè)樣的(d™e)書(shū)買得(de)越多(duō)越糟糕。
好(hǎo)書(shū)為(wèi)什(shén)麽沒人(rén)買呢(ne)？原因有(yǒu)很(hěn)多÷(duō)。比如(rú)，當代社會(huì)生(shēng)活節奏快(kuài)，很(hěn)多(duō)人(rén)無法靜(jìng)下(xià)心來(lái)讀(dú♣)那(nà)些(xiē)深刻、厚重的(de)好(hǎo)書(shū)，找一(yī)些(xiē)輕松、平庸的(de)書(shū)來(lái)消遣也(yě)無可(kě)厚非。況且，如 (rú)今讀(dú)紙(zhǐ)書(shū)，無論讀(dú)的(de)是(shì)什(shén)麽，似乎都(dōu)比讀(dú)電(diàn)↕子(zǐ)書(shū)顯得(de)更有(yǒu)格調一(yī)些(xiē)。而好(hǎo)書(shū)之所以沒人(r én)買，還(hái)有(yǒu)一(yī)個(gè)重要(yào)原因：現(xiàn)在每年(nián)出版圖&書(shū)50多(duō)萬種，即便其中不(bù)乏一(yī)定數(shù)量的(de)好(hǎo)書(sλhū)，也(yě)被湮沒在茫茫書(shū)海(hǎi)之中了(le)。讀(dú)者找到(dào)一(yī)本适合自(zìε)己的(de)好(hǎo)書(shū)，好(hǎo)比海(hǎi)裡(lǐ)撈針，難度很(hěn)大(dà)。面對("duì)如(rú)此龐大(dà)數(shù)量的(de)圖書(shū)，書(shū)店(diàn)的(de)面積再大(dà)、書(shū)架再多(duō)，也(yě)難以承載。據說(shuō)，目前一(yī)本新書(shū)的(de)動銷時(shí)間(jiān)大(dà)概是(shì)3個(gè)月(yuè)。這(zhè)♠就(jiù)意味著(zhe)，一(yī)本新書(shū)在書(shū)店(diàn)的(de)書(shū)架上(shàng)擺放(fàng)了("le)3個(gè)月(yuè)，如(rú)果少(shǎo)人(rén)問(wèn)津，無論內(nèi)容如(rú)何，都(dōu)'将下(xià)架回倉，其在圖書(shū)零售市(shì)場(chǎng)上(shàng)的(de)生(shēng)命就(jiù)宣告終結了(le)。
在暢銷書(shū)排行(xíng)榜上(shàng)，劣書(shū)驅逐良書(shū)的(de)案例屢見(jiàn)不(bù)鮮。在書(shū)店(diàn)的(de)書(shū)架上(£shàng)，劣書(shū)驅逐良書(shū)的(de)現(xiàn)象同樣頻(pín)頻(pín)上(shàng)演。這(zhè)是(shì)市(shì)場(chǎng)的(de)選擇。我₹們無法要(yào)求書(shū)店(diàn)違背市(shì)場(chǎng)規律，把那(nà)些(xiē)滞銷的(de)書(shū)留在書(shū)架上(shàng)，等待它們的(de)知(zhī)音(yīn)，更不(bù$)能(néng)篡改暢銷榜，把那(nà)些(xiē)低(dī)銷量的(de)圖書(shū)推上(shàng)榜單。雖然很(hěn)多(duō)書↕(shū)店(diàn)具備公益機(jī)構的(de)某些(xiē)性質，不(bù)少(shǎo)書(shū)店(d©iàn)還(hái)主打文(wén)化(huà)情懷，但(dàn)歸根結底，無論網絡書(shū)店(diàn)還(h ái)是(shì)實體(tǐ)書(shū)店(diàn)，都(dōu)是(shì)一(yī)門(mén)生(shēng)意，首先需要(yào)通(tōng)過買和(hé)賣來(lái)保證自β(zì)身(shēn)的(de)生(shēng)存。尊重消費(fèi)者的(de)選擇，無可(kě)厚非。
實體(tǐ)書(shū)店(diàn)銷售碼洋下(xià)降，也(yě)許是(shì)事(shì)實。但(dàn)與此形成呼應的(≤de)，是(shì)2017年(nián)實體(tǐ)書(shū)店(diàn)及發行(xíng)網點數(shù)量比上(shà•ng)年(nián)增長(cháng)4.3%。為(wèi)什(shén)麽圖書(shū)銷售碼洋下(xià)降✔，書(shū)店(diàn)卻變多(duō)了(le)？難道(dào)都(dōu)是(shì)為(wèi)了(le)情懷？實際上(shàng)，很☆(hěn)多(duō)實體(tǐ)書(shū)店(diàn)除了(le)圖書(shū)之外(wài)，還(hái)引入了(le)咖啡餐飲、文(wén)創文(wén)具等業(yè)φ态，而且這(zhè)些(xiē)業(yè)态利潤的(de)增長(cháng)已經超過圖書(shū)銷售的(de)下(xià)滑。有(yǒu)業(yè)內(nèi)人(rén)士介紹， 即使在餐飲行(xíng)業(yè)，飲品的(de)利潤也(yě)占到(dào)餐廳總利潤的(de)5↓0%，我們實在沒有(yǒu)理(lǐ)由要(yào)求書(shū)店(diàn)單純靠賣書(shū)來(lái)賺錢(qián)。
古人(rén)說(shuō)，書(shū)非借不(bù)能(néng)讀(dú)。讀(dú)書(shū)，是(shì)一(yī)種生(shēng)活。對(duì)于那(₹nà)些(xiē)真正熱(rè)愛(ài)讀(dú)書(shū)的(de)人(rén)來(lái)說(shuō)，是(shì)否真正擁有(yǒu)一($yī)本實體(tǐ)的(de)書(shū)，并不(bù)重要(yào)。但(dàn)我們倡導多(duō)讀(dú)書(shū)Ω，讀(dú)好(hǎo)書(shū)，就(jiù)希望好(hǎo)書(shū)能(néng)大(dà)賣，以此鼓勵優秀的(de)作(zuò)者、優秀的(de)出版社，源源不(bù)斷地(dì)寫β好(hǎo)書(shū)、出好(hǎo)書(shū)。如(rú)果好(hǎo)書(shū)越來(lái)越多(duō)，讀(dú)好(hǎo)書(shū)的(de)人(rén)越來(lái)越多(d÷uō)，就(jiù)算(suàn)圖書(shū)銷售額真的(de)下(xià)降了(le)，那(nà)可(kě)能(néng)也(yě)隻是(shì)平庸之作(zuò)沒有(©yǒu)銷路(lù)了(le)。
