動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)莫把“大(dà)朋(péng)友(yǒu)”拒之門(mén)外(wài)
近(jìn)年(nián)來(lái)，中國(guó)電(diàn)影(yǐng)市(shì)場(chǎng)不(bù)斷擴大(dà)，國(guó)産電(diàn)影(yǐng)票(pià¶o)房(fáng)一(yī)路(lù)高(gāo)歌(gē)猛進。2018年(nián)，國(guó)産電(diàn)影(yǐng)總票(piào)房(fáng)為(wèi)378.97億元，國(guó)産動畫(huà)電(diàn)影(σyǐng)票(piào)房(fáng)為(wèi)16.85億元，僅占4.4%。而在世界其他(tā)國(guó)家(j™iā)和(hé)地(dì)區(qū)一(yī)些(xiē)發展比較成熟的(de)電(diàn)影(yǐng)市(shì)場(chǎng)，<動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)票(piào)房(fáng)可(kě)以占電(diàn)影(y★ǐng)總票(piào)房(fáng)的(de)15%～20%，可(kě)見(jiàn)中國(guó)動畫(huà)電(diàn)影¥(yǐng)市(shì)場(chǎng)可(kě)挖掘的(de)空(kōng)間(jiān)巨大(dà)。
低(dī)幼化(huà)不(bù)等于低(dī)智商
“近(jìn)年(nián)來(lái)國(guó)産動畫(huà)電(diàn)影(yǐ£ng)創作(zuò)偏向低(dī)幼化(huà)，已是(shì)不(bù)争的(de)事(shì)實。舉個(gè)例子(zǐ )，2019年(nián)已上(shàng)映的(de)十餘部國(guó)産動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)中，僅有(yǒu)《白(bái)蛇：緣起》《昨日(rì)青空(kōng)》兩 部成人(rén)動畫(huà)，其他(tā)作(zuò)品幾乎均以兒(ér)童為(wèi)目标觀衆。”北(běi)京師(shī)β範大(dà)學教授陳剛開(kāi)門(mén)見(jiàn)山(shān)。他(tā)分(fēn)析道(dào)，這(zhè)和(hé)兒(ér)童獨特的(de)觀影(yǐng)習(xí)慣有(↔yǒu)關。孩子(zǐ)選電(diàn)影(yǐng)，往往是(shì)哪個(gè)熟悉看(kàn)哪個(gè)。所以，近(jìn)年(nián)來(lái)票(piào)房(f♣áng)表現(xiàn)良好(hǎo)的(de)動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)大(dà)多(d≥uō)脫胎于播出數(shù)年(nián)、形成一(yī)定品牌效應和(hé)觀衆基礎的(de)低(dī)幼電(diàn)視(shì)動畫(huà)。比如(γrú)《喜羊羊與灰太狼》系列、《熊出沒》系列、《大(dà)頭兒(ér)子(zǐ)小(xiǎo)頭爸(bà)爸(bà)》系列等，都(dōu)是(shì)電(diàn)視(shì)動畫(huà)片®火(huǒ)了(le)之後創作(zuò)電(diàn)影(yǐng)，從(cóng)而獲得(de)電(diàn)視(s£hì)動畫(huà)小(xiǎo)粉絲的(de)追捧。
中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員(yuán)孫佳山(shān)則認為(wèi)，國(guó)産動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)低(dī)幼化(h₽uà)現(xiàn)象與觀衆對(duì)動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)的(de)認識存在誤區(qū)不(bù)無關系。“部分(fēn)成人(rén)觀衆對(duì∏)‘動畫(huà)’的(de)認知(zhī)還(hái)停留在‘小(xiǎo)孩看(kàn)的(de)’的(de©)層面，進電(diàn)影(yǐng)院消費(fèi)時(shí)往往不(bù)會(huì)将動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)列入自(zì)己的(de)選擇範圍。這(zhè)種觀念§大(dà)大(dà)增加了(le)‘白(bái)手起家(jiā)’、缺乏IP基礎的(de)原創作(•zuò)品尤其是(shì)成人(rén)動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)打開(kāi)市(shì)場(chǎng)空(kōng)間(jiān)的(de)難度，也(yě)£推動著(zhe)國(guó)産動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)朝IP化(huà)、低(dī)齡化(huà)、同質化(huà)的(de)方向越走越遠(yuǎn)。”
“片方為(wèi)了(le)降低(dī)市(shì)場(chǎng)風(fēng)險，在生(shēng)産動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)時(γshí)偏向于兒(ér)童群體(tǐ)、IP開(kāi)發，以形成玩(wán)具、遊戲、樂(yuè)園等多(duō)業(yè)态反哺電(diàn)影(yǐng)創作(zuò)的(de)模式，本無可↓(kě)厚非。但(dàn)有(yǒu)些(xiē)作(zuò)品看(kàn)上(shàng)去(qù)很(hěn)熱(rè)鬧，充斥著(zhe)玩(wán)鬧、惡搞、驚叫、碰跳(tiào)₩，實際上(shàng)內(nèi)涵過于淺白(bái)，故事(shì)缺乏深度，讓小(xiǎo)觀衆傻樂(yuè)之餘留不(bù)下(xià)多(duō)少(shǎo)有(y±ǒu)益思考。”甯波大(dà)學副教授張斌甯一(yī)針見(jiàn)血地(dì)指出了(le)當下(xià)低(dī)∑幼動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)創作(zuò)的(de)根本問(wèn)題。
應兼顧陪同兒(ér)童的(de)成人(rén)的(de)觀影(yǐng)感受
“一(yī)些(xiē)動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)在創作(zuò)上(shφàng)直接把家(jiā)長(cháng)拒之門(mén)外(wài)，這(zhè)也(yě)是(shì)其面臨市(shì)場(chǎng)困境的$(de)一(yī)個(gè)原因。”中國(guó)傳媒大(dà)學副教授朱星辰分(fēn)析指出，從(cóng)傳播特征來(lái)看(kàn)，孩子(zǐ)必須由大(dà)人(rén )陪同到(dào)電(diàn)影(yǐng)院看(kàn)動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)。而現(xià≥n)代社會(huì)繁忙，親子(zǐ)陪伴的(de)時(shí)間(jiān)本就(jiù)有(yǒu)限，再加上(shàng)影(yǐng)院觀影(yǐ₹ng)的(de)便捷度無法同智能(néng)電(diàn)視(shì)、移動端等媒介相(xiàng)比，導緻大(dà)人(rén)和(hé)孩子(zǐ)的(de)影(yǐng)院觀影(yǐng)₹時(shí)間(jiān)少(shǎo)之又(yòu)少(shǎo)。在這(zhè)種情況下(xià)“小(xiǎo)手”拉著(zhe)&ld€quo;大(dà)手”進影(yǐng)院，如(rú)果隻有(yǒu)“小(xiǎo)手&≤rdquo;開(kāi)心，而“大(dà)手”勉為(wèi)其難，甚至将這(zhè)一(yī)兩個(gè)小(xiǎo)時(shí)β的(de)觀影(yǐng)時(shí)間(jiān)視(shì)為(wèi)煎熬，肯定不(bù)是(shì)長(cháng)久之計(jì)。
部分(fēn)動畫(huà)IP在電(diàn)影(yǐng)市(shì)場(chǎng)的(de)不(bù)同走向或可(kě)印證這(zhè)一(yī)觀點。以“喜羊羊與灰太狼&r∏dquo;為(wèi)例，該系列電(diàn)影(yǐng)創作(zuò)一(yī)直沿用(yòng)電(diàn)視(Ωshì)動畫(huà)故事(shì)低(dī)幼、形式單一(yī)的(de)套路(lù)，過度開(kāi)發之下(xià)很(hěn)快(kuài)遭遇了(le)票(piào)房(fεáng)“天花(huā)闆”。自(zì)2012年(nián)寒假上(shàng)映的(de)第四部電( diàn)影(yǐng)《喜羊羊與灰太狼之開(kāi)心闖龍年(nián)》以約1.68億元票(piào)房(fáng)創造該IP的(de)最高(gāo)市(shì)場(chǎn→g)紀錄之後，這(zhè)個(gè)系列動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)的(de)票(piào)房(fáng)開(kāi)始逐年(nián)下(xià)降。而《熊£出沒》系列大(dà)電(diàn)影(yǐng)，前三部主打低(dī)齡化(huà)市(shì)場(chǎng)，票(piào)房(fáng)進步空(kōng)間(jiān)較小(xiφǎo)，第三部作(zuò)品票(piào)房(fáng)收入不(bù)進反退。而從(cóng)第四部《熊出沒·奇幻空(k∞ōng)間(jiān)》開(kāi)始，到(dào)第五部《熊出沒·變形計(jì)》和(hé)第六部《熊出沒&±middot;原始時(shí)代》向“合家(jiā)歡”類型轉變。創作(zuò)者在講述孩子(zǐ)愛(ài)看(kàn)的(de)童真故事(shì)基礎上(shàng)，盡量将叙事(shì)做(zuò)得(de)更巧妙，結構做(zuò)得(de)更完整，視(shì)效做(zuò)得(de)更精美(měi)，內(nèi)涵做(zuò)得(de)更有(↑yǒu)深度，實現(xiàn)了(le)口碑和(hé)票(piào)房(fáng)的(de)突破增長(cháng)。
幼兒(ér)視(shì)角加成人(rén)元素就(jiù)是(shì)合家(jiā)歡嗎(ma)
今年(nián)年(nián)初，低(dī)幼電(diàn)視(shì)動畫(huà)IP“小(xiǎo)豬佩奇&λrdquo;的(de)大(dà)電(diàn)影(yǐng)《小(xiǎo)豬佩奇過大(dà)年(nián)》推出了(le)真人(rén)先導片《啥是(shì♦)佩奇》。該短(duǎn)片诙諧幽默接地(dì)氣，在社交網絡上(shàng)引起轟動，也(yě)激發了(le)成人(rén)觀衆的(de)觀影(yǐng)熱(rè)情。然而，當大(dà)人(rén)帶著(zhe)孩子(zǐ)興緻勃勃地(dì)走進電(diàn)影(yǐng)✔院，發現(xiàn)影(yǐng)片本身(shēn)與先導片并無關聯，而且電(diàn)影(yǐng)內(nèi)容也(yě)是(shì)換湯不(bù)換藥，除'了(le)增加真人(rén)表演串場(chǎng)之外(wài)，與電(diàn)視(shì)動畫(h↓uà)沒有(yǒu)太大(dà)區(qū)别，令人(rén)大(dà)失所望。“成人(rén)觀衆不(bù)是(shì)那(nà)麽容易取悅的(de)。想做(zuò)到(dà♦o)老(lǎo)少(shǎo)鹹宜，走合家(jiā)歡路(lù)線，不(bù)能(néng)借營銷、包裝等外(wài)在花(huā)樣，還(hái)得(de)在作≥(zuò)品本身(shēn)的(de)藝術(shù)質量上(shàng)下(xià)功夫。”孫佳山(shān)說(shuō)。
投資2億元的(de)《媽(mā)媽(mā)咪鴨》票(piào)房(fáng)3723萬元，投資1₹.3億元的(de)《小(xiǎo)門(mén)神》票(piào)房(fáng)7867萬元，同樣投資1.3億元的(de)《魔比斯環3D》票(piào)房(fáng)僅為(wèi)92萬元&heσllip;…這(zhè)些(xiē)高(gāo)投資動畫(huà)電(diàn)影(y®ǐng)之所以遭遇市(shì)場(chǎng)滑鐵(tiě)盧，有(yǒu)特效、檔期、制(zhì)作(zuò)等諸多(duō)因素。但(dàn)共同之$處就(jiù)在于創作(zuò)者對(duì)“合家(jiā)歡”的(de)理(lǐ)解存在誤區(qū)，他(tā)們将幼兒(ér)視(shì)角和(h✔é)成人(rén)元素機(jī)械地(dì)疊加在一(yī)起，結果既丢了(le)兒(ér)童觀衆，也(yγě)未吸引成年(nián)人(rén)。比如(rú)《小(xiǎo)門(mén)神》非讓神仙體(tǐ)驗社會(huì)生(shēng)活，感受當∞代職場(chǎng)的(de)煩惱；《媽(mā)媽(mā)咪鴨》則加入了(le)成人(rén)笑(xiào)話(huà)和(hé)恐怖畫δ(huà)面。“總結這(zhè)些(xiē)或成功或失敗的(de)經驗，我們發現(xiàn)，用(yòng)簡單易懂(dǒng)的(de)故事(shì)講述一(yī)個(gè)∞深刻的(de)道(dào)理(lǐ)，也(yě)就(jiù)是(shì)用(yòng)簡單情節吸引孩子•(zǐ)，用(yòng)深刻內(nèi)涵打動成人(rén)，才能(néng)找到(dào)兒(ér)童與成人(rén)觀影(yǐ↓ng)需求的(de)平衡點。”中國(guó)傳媒大(dà)學教師(shī)、編劇(jù)武瑤說(shuō)。
分(fēn)衆化(huà)趨勢下(xià)，“成人(rén)向”作(zuò)品崛起
近(jìn)年(nián)來(lái)，國(guó)産動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)創作(zuò)出現(xiàn)了(le)一(yī)種新趨勢—&mdashε;“成人(rén)向”作(zuò)品崛起，這(zhè)在市(shì)場(chǎng)上(shàng)形成了(le)一(yī)道(dào)亮(liàng)σ麗(lì)的(de)風(fēng)景線。正如(rú)孫佳山(shān)所說(shuō)，目前中國(guó)電(diàn)影(yǐng)銀(yín)幕總數(shù)突破6↕萬塊，穩居世界第一(yī)，為(wèi)電(diàn)影(yǐng)分(fēn)衆化(huà)放(fàng)映奠定了(le)堅π實的(de)硬件(jiàn)基礎。而随著(zhe)市(shì)場(chǎng)規模的(de)擴大(dà)，人(rén)們的(de←)觀影(yǐng)需求逐漸呈現(xiàn)出分(fēn)衆化(huà)、多(duō)樣化(huà)的(de)态勢，促使電(diàn)影(yǐng)創作(zuò)向多(duō)樣化(huà)的(de)方向探索。“受這(zhè)一(yī)潮流影(yǐng)響，部分(fēn)動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)創作(zuò)者從(cóng)低(dī)幼化(huà)的≈(de)窄巷中走了(le)出來(lái)，開(kāi)始投身(shēn)全年(nián)齡段乃至專門(mén)針對(duì)成人(↕rén)群體(tǐ)的(de)創作(zuò)之中。”張斌甯則從(cóng)厘清概念入手，論證了↔(le)這(zhè)一(yī)觀點：“動畫(huà)是(shì)一(yī)種表現(xiàn)形式，因其超越了(le)每秒(miǎo)24幀的(de)運動速率、摒棄了(₩le)真人(rén)表演而在電(diàn)影(yǐng)家(jiā)族中獨樹(shù)一(yī)幟。它或許形式有(y™ǒu)些(xiē)‘低(dī)幼’，但(dàn)它和(hé)真人(rén)電(diàn)影≥(yǐng)一(yī)樣，可(kě)以承載跌宕起伏的(de)人(rén)生(shēng)故事(shì)，反映深刻的(de)思想主題。”
張斌甯接著(zhe)說(shuō)，目前的(de)中國(guó)電(diàn)影(yǐng)市(shì)場(chǎng)，“00後”與“90後&rd♥quo;成為(wèi)影(yǐng)院觀衆的(de)主力。作(zuò)為(wèi)“網生(shēng)代”，他(tā)們←涉獵廣泛，對(duì)動畫(huà)有(yǒu)著(zhe)“與生(shēng)俱來(lái)”的(de)親近(£jìn)感，不(bù)僅熟谙各種動畫(huà)形式風(fēng)格，還(hái)在長(cháng)期觀賞過程中培養了(le)豐富的(dΩe)審美(měi)經驗，形成了(le)敏銳的(de)鑒别能(néng)力。“《大(dà)聖歸來(lái)》《大(dà)魚海(hǎi)棠》《白(♥bái)蛇：緣起》《十萬個(gè)冷(lěng)笑(xiào)話(huà)》等片取得(de)市(shì)場(chǎng)佳¥績，便是(shì)他(tā)們觀影(yǐng)需求集中爆發的(de)體(tǐ)現(xiàn)。這(zhè)證明(míng)了(le)內(nèi)涵深刻的(de)內(nèi→)容、情感複雜(zá)的(de)角色之于動畫(huà)作(zuò)品的(de)重要(yào)意義，也(yě)←讓我們看(kàn)到(dào)了(le)以成年(nián)人(rén)為(wèi)目标觀衆的(de)動畫(huà)電(diàn±)影(yǐng)的(de)市(shì)場(chǎng)潛力。”孫佳山(shān)補充道(dào)，随著(zhe)動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)創作(zuò)理(→lǐ)念的(de)成熟與市(shì)場(chǎng)機(jī)制(zhì)的(de)完善，“成人(Ωrén)向”将成為(wèi)中國(guó)動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)開(kāi)辟廣闊發展空(kōng)間(j iān)的(de)重要(yào)路(lù)徑。不(bù)過，無論是(shì)低(dī)幼化(huà)、合家(jiā)歡還(hái)是(®shì)“成人(rén)向”，創作(zuò)者都(dōu)應堅守故事(shì)紮實、制(zhì)作(zuò)優良這(zhè)一(yī)創作✔(zuò)準繩。唯有(yǒu)如(rú)此，國(guó)産動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)才能(nén g)在越發激烈的(de)市(shì)場(chǎng)競争中實現(xiàn)可(kě)持續健康發展。
