中國(guó)音(yīn)樂(yuè)産業(yè)用(yòng)戶付費(fèi)習(xí)慣正在養成
近(jìn)些(xiē)年(nián)來(lái)，随著(zhe)中國(guó)數(shù)字音(yīn)樂(yuè)市(shì)場(chǎng)的(de)版權規範化(huà)，聽(↕tīng)衆的(de)版權意識不(bù)斷提升，音(yīn)樂(yuè)産業(yè)從(cóng)大(d&à)衆的(de)觀念層面得(de)到(dào)了(le)根本改觀，進而又(yòu)推動了(le)用(yòng)戶付費(fèi)意識的(de)覺醒和(héα)付費(fèi)習(xí)慣的(de)養成。
雖然中國(guó)音(yīn)樂(yuè)付費(fèi)剛剛起步，但(dàn)改變正在發生(shēng)。近(jìn)∞期易觀發布的(de)《2018年(nián)中國(guó)數(shù)字音(yīn)樂(yuè)行(xíng)業(yè)用≥(yòng)戶付費(fèi)發展報(bào)告》表明(míng)：數(shù)字音(yīn)樂(yuè)內(nèi)容付費(f★èi)或可(kě)期待。而在音(yīn)樂(yuè)财經舉辦的(de)音(yīn)樂(yuè)新消費(fèi)高(gāo)峰論壇上(βshàng)，中信證券高(gāo)級分(fēn)析師(shī)肖俨衍也(yě)認為(wèi)&ldquo>;用(yòng)戶付費(fèi)習(xí)慣有(yǒu)一(yī)個(gè)持續改善的(de)過程，我們相(xiàng)<信代際變遷的(de)力量，随著(zhe)時(shí)間(jiān)的(de)遷移，往後走的(de)所有(yǒu)消費(fèi)者×都(dōu)會(huì)擁有(yǒu)付費(fèi)習(xí)慣。”
獲取音(yīn)樂(yuè)更便捷 激活音(yīn)樂(yuè)內(nèi)容付費(fèi)
易觀高(gāo)級分(fēn)析師(shī)殷實認為(wèi)當下(xià)是(shì)內(nèi)容付費(fèi)最好(hǎo)的(de)時(shí)代，無論從(cóng)政λ策上(shàng)還(hái)是(shì)技(jì)術(shù)上(shàng)，近(jìn)幾年(nián)我們都(dōu)在不(bù)斷獲取利好(hǎo)信息。
政策方面，2015年(nián)最嚴版權令出台，為(wèi)內(nèi)容行(xíng)業(yè)發展提供法律依據，從(cóng)那(nà)之後音(yīn)樂(yuè)付費(fèi)環境得( de)到(dào)了(le)條件(jiàn)上(shàng)和(hé)綱領上(shàng)的(de)保障，音(yīn)樂(yuè)內(nèi)容可(kě)以真正獲取價值。技(jì)術(shù)方面，網絡條件(jiàn)優化(huà)，流量資費(fèi)下(xià)降，這(zhè)使得(de)音(yīn)樂(yuè)作(zu♦ò)為(wèi)伴随性媒體(tǐ)，真正實現(xiàn)讓用(yòng)戶随時(shí)随地(dì)使用(yòng)，為(wèi)音(yīn)樂(yuè)付費(fèi)帶來(lái)利好(h∑ǎo)條件(jiàn)。在這(zhè)些(xiē)利好(hǎo)條件(jiàn)下(xià)，國(guó)內(nèi)核心版權收入呈現(xiàn)逐年(nián)快(kuài)速增長(ch≥áng)，而其中用(yòng)戶付費(fèi)對(duì)于整體(tǐ)版權收入的(de)貢獻越來(lái)越大(dà)。數(s≠hù)據顯示，2017年(nián)內(nèi)容版權付費(fèi)金(jīn)額持續上(shàng)升，用(yòng)戶付費(fèi)收入規模占比已超過λ整體(tǐ)網絡版權收入的(de)一(yī)半，內(nèi)容付費(fèi)模式已成為(wèi)網絡版權産業(yè)的(de)經濟增長(cháng)新動能(néng)。
當然，音(yīn)樂(yuè)內(nèi)容付費(fèi)市(shì)場(chǎng)也(yě)交出了(le)一(yī)份令人 (rén)滿意的(de)成績。騰訊音(yīn)樂(yuè)2018年(nián)Q4财報(bào)顯示，騰訊音(yīn)樂(yuè)在線音(yīn)樂(yuè)服務付費®(fèi)用(yòng)戶2700萬，社交娛樂(yuè)服務付費(fèi)用(yòng)戶1020萬，比2017年(nián)同期分(fēn)别增長(cháng)39.2%和(hé)22.9%。
好(hǎo)內(nèi)容驅動 多(duō)數(shù)用(yòng)戶願意為(wèi)音(yīn)樂(yuè)付費(fèi)
雖然中國(guó)付費(fèi)音(yīn)樂(yuè)用(yòng)戶不(bù)斷增長(cháng)，但(dàn)付費(fèi)率相(xiàng)比視(shì)≤頻(pín)、遊戲行(xíng)業(yè)還(hái)是(shì)有(yǒu)不(bù)小(xiǎo)的(de)差距。尤其是(shì)中國(guó)數(shù)字音(yīn)樂(✔yuè)內(nèi)容付費(fèi)水(shuǐ)平較國(guó)外(wài)仍有(yǒu)較大(dà)差距，報(bào)告顯示，截止2018年(nδián)底，國(guó)內(nèi)數(shù)字音(yīn)樂(yuè)平台的(de)用(yòng)戶付費(fèi)率隻有(yǒu)3.5%，Spotify的(de)用(yòng)戶付$費(fèi)率達到(dào)46.3%，但(dàn)反過來(lái)說(shuō)，這(zhè)也(yě)說(shuō)明(míng)中國(guó)數(shù)字音(☆yīn)樂(yuè)內(nèi)容付費(fèi)市(shì)場(chǎng)有(yǒu)巨大(dà)的(de)增長(cháng )空(kōng)間(jiān)。
與之相(xiàng)對(duì)應，用(yòng)戶付費(fèi)意識的(de)加強也(yě)為(wèi)中國(guó)數(shù)字音(yīn)樂(yuè)付費(fèi)市(s≥hì)場(chǎng)的(de)美(měi)好(hǎo)前景提供強有(yǒu)力的(de)支撐。報(bào)告顯示，有(yǒu)近(jìn)六成用(yòng)戶願意付費(fèi)，且高(gāo)淨值用(yòng)戶付費(fèi)意願相(xiàng)對(duì)更強。大(dà)部分(fēn)受訪者表示，&ldqu≥o;如(rú)果內(nèi)容質量讓我滿意，我願意為(wèi)內(nèi)容付費(fèi)”。這(zhè)說(shuō)明¥(míng)，相(xiàng)較于價格，用(yòng)戶更看(kàn)重內(nèi)容質量和(hé)體(tǐ)驗感受。
論壇上(shàng)肖俨衍分(fēn)享了(le)一(yī)個(gè)很(hěn)有(yǒu)意思的(de)現(xiδàn)象，他(tā)注意到(dào)周傑倫的(de)歌(gē)曲開(kāi)始付費(fèi)後，他(tā)的(de)歌(gē)曲排名和(hé)熱(rè)度反↓而上(shàng)升了(le)。他(tā)認為(wèi)，一(yī)年(nián)幾十塊錢(qián)對(duì)于用(y₩òng)戶來(lái)講，其實并不(bù)是(shì)什(shén)麽高(gāo)門(mén)檻的(de)付費(fèi♥)。
這(zhè)個(gè)案例也(yě)從(cóng)側面證明(míng)，頭部內(nèi)容效應明(míng)顯。因此頭部音(yīn)樂(yuè)內(nèi)容應當得π(de)到(dào)更多(duō)的(de)重視(shì)，一(yī)方面，頭部內(nèi)容所創造的(de)的(de)價值将會(huì)反哺優質內(nèi)容創作(zuò)者，使其創造出更加優質的(de)內(nèi)容，更好(hǎo)地(dì)為(wèi)用(yòng)戶服務。另一(yβī)方面，頭部內(nèi)容的(de)付費(fèi)能(néng)有(yǒu)效的(de)推動付費(fèi)市(shì)場(chǎng)的(de)建立，實現(xiàn)中國(guó)數(shù)字音(yīn)樂(yuè)的(de)全面付費(fèi)。
聽(tīng)歌(gē)之外(wài) 音(yīn)樂(yuè)還(hái)有(yǒu)多(duō)重 體(tǐ)驗
從(cóng)免費(fèi)到(dào)逐漸培養出付費(fèi)意識，國(guó)內(nèi)新興消費(fèi)群體(tǐ)對(duì)于音(yīn)樂(yuè<)的(de)消費(fèi)習(xí)慣正在發生(shēng)積極的(de)改變，這(zhè)就(jiù)要(yào)求數(s☆hù)字音(yīn)樂(yuè)平台不(bù)斷延伸消費(fèi)場(chǎng)景，通(tōng)£過打造産品和(hé)服務矩陣，為(wèi)用(yòng)戶提供多(duō)元化(huà)音(yīn)樂(yuè)服務， “聽(tīng)&rdqu☆o;之外(wài)的(de)更多(duō)音(yīn)樂(yuè)場(chǎng)景不(bù)斷細化(huà)、不(bù∑)斷創造驚喜：K歌(gē)、直播、演唱(chàng)會(huì)等多(duō)元化(huà)的(de)內(nèi)容加入，獲取音(yīn)樂(yuè)的(de)¥邊際成本越來(lái)越小(xiǎo)。
除此之外(wài)，各大(dà)數(shù)字音(yīn)樂(yuè)平台還(hái)通(tōng)過扶持原創，打造豐富曲庫，與其他(>tā)音(yīn)樂(yuè)平台形成內(nèi)容差異，他(tā)們開(kāi)始推出系列扶持原創音(yīn)樂(yuè)人(rσén)的(de)項目，通(tōng)過篩選、比賽等方式尋找優秀的(de)音(yīn)樂(yuè)創作(zuò)人(rén)，幫助他(tā)們生(shēn≠g)産、制(zhì)作(zuò)、宣發音(yīn)樂(yuè)。比如(rú)騰訊音(yīn)樂(yuè)的(deα)騰訊音(yīn)樂(yuè)人(rén)計(jì)劃、蝦米的(de)尋光(guāng)計(jì)劃、網易雲音(yīn)樂(yuè)的(de)石頭計(jì)劃等。
此外(wài)，內(nèi)容自(zì)制(zhì)也(yě)成為(wèi)各大(dà)音(yīn)樂(yuè)平台擴充原創音(yīn)樂(yuè)資源的(de)₽重要(yào)渠道(dào)，希望借此熱(rè)門(mén)音(yīn)樂(yuè)節目為(wèi)自(zì)身(shēn)音(yīn)樂(≤yuè)平台孵化(huà)大(dà)量優質內(nèi)容。
對(duì)于中國(guó)音(yīn)樂(yuè)産業(yè)的(de)未來(lái)，肖俨衍認為(wèi)，時(shí)間(jiān)的(de)力量會(huì)讓未來(lái)整個(gè)行✔(xíng)業(yè)越來(lái)越大(dà)，伴随而來(lái)的(de)是(shì)優質內(nèi)容的(de)價值越來(lái)越高(gāo)，整個(gè)産業(yè)鏈相(xiàng)對(duì)來(lái)講利潤和(hé)收益也(yě)會©(huì)越來(lái)越大(dà)。數(shù)據也(yě)顯示，2018年(nián)國(guó)內(nèi)數(sh∑ù)字音(yīn)樂(yuè)總收入為(wèi)69億，預計(jì)2019年(nián)會(huì)增長(cháng)至115億，增幅近(jìn)兩倍，預計(jì)到(dào)2023年(nián)總收入将達到(dào)331億，五年(nián)內(nèi)增幅近(jìn)五倍，中國(guó)數(shù)字音(yīn)樂(yuè)市(shì )場(chǎng)前景無限。
