文(wén)化(huà)綜藝 靠啥引關注
近(jìn)兩年(nián)，中央廣播電(diàn)視(shì)總台播出的(de)文(wén)化(huà¥)類綜藝節目《國(guó)家(jiā)寶藏》可(kě)謂亮(liàng)點突出。每集以一(yī)個(gè)博物(wù)館為(wèi)主題，展示3件(jiàn)文(wén)物(wù")，每件(jiàn)文(wén)物(wù)綁定一(yī)位與之氣質相(xiàng)符的(de)嘉賓，或娓娓道(dào)來(lái)文(wén)物(wù)的(de)曆史，或扮演成古人(r•én)演繹國(guó)寶故事(shì)，串起了(le)國(guó)寶的(de)前世今生(shēng)∞。許多(duō)觀衆表示，在《國(guó)家(jiā)寶藏》中看(kàn)到(dào)了(le)文(wén)化(huà)自(zì)信。
回歸，滿足人(rén)們內(nèi)在的(de)精神需求
據近(jìn)期發布的(de)《中國(guó)文(wén)化(huà)綜藝白(bái)皮書(shū)》顯示，在關于“文(wén)化(huà)λ綜藝節目的(de)什(shén)麽要(yào)素最吸引你(nǐ)”的(de)調查裡(lǐ)，“精神內™(nèi)涵/價值導向”成為(wèi)受訪者的(de)首選，選擇“節目創新性”的(de)比例也(yě)接近(♣jìn)六成。白(bái)皮書(shū)還(hái)顯示，相(xiàng)比娛樂(yuè)綜藝，觀衆對(duì)本土(tǔ)原創的☆(de)文(wén)化(huà)類綜藝節目滿意度更高(gāo)。不(bù)少(shǎo)業(yè)內(nèi)人(rén)士認為(wèi↑)，文(wén)化(huà)類綜藝迎來(lái)了(le)最好(hǎo)的(de)時(shí)代。
2016年(nián)開(kāi)播的(de)《中國(guó)詩詞大(dà)會(huì)》，推動了(le)國(guó)內(nèi)文(wén)化(huà)類綜藝節目的(de)熱(rè)'潮。借著(zhe)“小(xiǎo)成本、正能(néng)量、大(dà)情懷”“台網同标”等利好(hǎ✔o)政策，文(wén)化(huà)類綜藝節目在2017年(nián)出現(xiàn)了(le)井噴，社會(huì)影(yǐng)響力不(bù)斷增強。
據統計(jì)，2017年(nián)約有(yǒu)50檔文(wén)化(huà)類綜藝節目播出，2018年(ni¥án)突破了(le)70檔。《一(yī)本好(hǎo)書(shū)》《見(jiàn)字如(rú)面》《朗讀(dú)者》《上(→shàng)新了(le)·故宮》等相(xiàng)繼湧現(xiàn)，實現(xiàn) 了(le)從(cóng)重數(shù)量到(dào)重質量、從(cóng)“高(gāo)β冷(lěng)”向“親民(mín)”的(de)發展。
當不(bù)少(shǎo)人(rén)将文(wén)博、古詩詞等作(zuò)為(wèi)文(wén)化(huà)類綜藝的(de)标簽時(shí)，《上(shàng)新了<(le)·故宮》總導演毛嘉卻表示，綜藝節目關涉生(shēng)活方式、美(měi)學規律和(hé)文(wén)化(huà)底蘊，因此，文(wén)化(h uà)類綜藝也(yě)應該涵蓋更廣泛的(de)內(nèi)容和(hé)更多(duō)樣的(de)形式。
當下(xià)，“文(wén)化(huà)+旅遊”催生(shēng)了(le)《魅力中國(guó)城(chéng)》等聚焦城(chéng)市(shì)發展、↕挖掘城(chéng)市(shì)內(nèi)涵的(de)節目，甘肅慶陽的(de)“剪紙(zhǐ)&rdquo✘;和(hé)“千歲香包”、雲南(nán)德宏的(de)葫蘆絲、廣西(xī)崇左的(de)花(huā)山(shān)岩石等都(dōu)在節目中得(de)以展示；“∏文(wén)化(huà)+科(kē)技(jì)”締造了(le)《加油！向未來(lái)》《機(jī)智過人(rén)》等科(kē)技(jì)類綜藝節目，高(gāo)冷(lěng)枯燥的(de)科(kē)學知(zhī)識也(yě)具有(yǒu)了(le)趣味性和(hé)人(rén)文(wén)氣息……
《見(jiàn)字如(rú)面》《一(yī)本好(hǎo)書(shū)》總導演關正文(wén)認為(wèi)，在日(rì)益擴大(dà)的(de)市(shì)場♦(chǎng)中，文(wén)化(huà)類綜藝的(de)崛起是(shì)人(rén)們向著(zhe)傳統文(wén)化(huà)、精神需求的(de)必然回歸。
在中央廣播電(diàn)視(shì)總台央視(shì)綜藝頻(pín)道(dào)總監、大(dà)型節目中心主任郎昆×看(kàn)來(lái)，要(yào)想在電(diàn)視(shì)創意中沖出重圍，綜藝節目除了(le)提供茶餘飯後的(de)娛樂(yuè)消遣功能(néng)，更要(yào)為(wèi)觀☆衆帶去(qù)正能(néng)量和(hé)滿足感。
創新，尋找生(shēng)動有(yǒu)趣的(de)表達方式
每當談起文(wén)化(huà)類綜藝，不(bù)少(shǎo)人(rén)往往認為(wèi)隻有(yǒ★u)文(wén)化(huà)水(shuǐ)平較高(gāo)、年(nián)紀較長(cháng)的(de)人(rén)才會(huì)關注。但(dàn)近(jìn)年(nián)來&(lái)，“90後”“95後”觀衆日(rì)益成為(wèi)文β(wén)化(huà)類綜藝節目的(de)主要(yào)觀衆。“年(nián)輕人(rén)同樣非常喜歡有(yǒu)質→感的(de)東(dōng)西(xī)。”《國(guó)家(jiā)寶藏》制(zhì)片人(rén)、總導演于蕾說(shuō)。
面對(duì)年(nián)輕受衆，如(rú)何吸引、留住他(tā)們，是(shì)文(wén)化(huà)類綜藝節目面臨的(de)重要(yào)命題。在娛樂(yuè)₩化(huà)泛濫的(de)時(shí)代，需要(yào)創作(zuò)者在嚴謹之餘，尋找生(shēng)動有(yǒu)趣的(de)表達方式，而不(bù)是(shì)闆起面孔說>(shuō)教。
“喜聞樂(yuè)見(jiàn)不(bù)隻是(shì)這(zhè)個(gè)時(shí)代才有(yǒu)的(de♦)傳播需求，也(yě)不(bù)是(shì)這(zhè)批年(nián)輕人(rén)獨有(yǒu)的(de)消費(fèi)需求。某種意義上(↕shàng)，所謂節目就(jiù)是(shì)對(duì)優質資源的(de)視(shì)頻(pín)化(huà)翻譯轉換。”關正文(wén)認為(wèi)，文✔(wén)化(huà)類綜藝節目并不(bù)是(shì)站(zhàn)在娛樂(yuè)節目的(de)對(duì)立面，而是(shì)需要(yào)舉重若輕，找到(♥dào)新的(de)表達方式，“對(duì)創作(zuò)者而言，文(wén)化(huà)類綜藝節目的(de)輸出需要(yào)尋找一(yī)個(gè)大(dà)衆可₩(kě)以接受的(de)方式，把‘硬知(zhī)識’軟化(huà)，确保節目的(de)文(wén)化(πhuà)表達流暢而輕快(kuài)。”
但(dàn)是(shì)，文(wén)化(huà)類綜藝節目也(yě)有(yǒu)其生(shēng)存和(hé)運營上(shàng)的≤(de)煩惱。不(bù)少(shǎo)從(cóng)業(yè)者指出，雖然文(wén)化(huà)類綜藝廣受關注，但(dàn)在經濟效益方面還(hái)無法ε跟《奔跑吧(ba)兄弟(dì)》等娛樂(yuè)類綜藝相(xiàng)比拼，依然會(huì)遭遇被定位為(wèi)小(xiǎo)衆 節目的(de)質疑，這(zhè)需要(yào)一(yī)個(gè)必經的(de)市(shì)場(chǎng)确認過程才能(néng)突破。
關正文(wén)還(hái)記得(de)，3年(nián)前《見(jiàn)字如(rú)面》剛啓動時(shí)，“等廣告銷售都(dōu)等煩了(le)，$沒法跟廣告商進行(xíng)有(yǒu)效溝通(tōng)”。然而，兩季《見(jiàn)字如(rú♣)面》全網播放(fàng)總量突破12億，并憑借第三季的(de)播出破除了(le)“綜藝節目播出難有(yǒu)三季”的(d↓e)魔咒。“隻要(yào)你(nǐ)有(yǒu)足夠的(de)真誠和(hé)努力，創新就(jiù)能(néng)具有(yǒu)影(yǐng)響力，就(jiù)會(huì)有(yǒu)©市(shì)場(chǎng)價值。”關正文(wén)說(shuō)，“這(zhè)個(gè)行(xíng)業(yè§)有(yǒu)自(zì)身(shēn)的(de)特殊性，選擇做(zuò)文(wén)化(huà)，更大(dà)的(de) 成就(jiù)感是(shì)享受傳播，而不(bù)是(shì)一(yī)味扮演經濟英雄的(de)角色。文(wén)化✔(huà)類綜藝節目确實艱難，但(dàn)隻要(yào)穩步提升質量，生(shēng)命周期會(hu ì)比淺娛樂(yuè)要(yào)長(cháng)。”
傳播，打通(tōng)線上(shàng)、線下(xià)和(hé)大(dà)小(xiǎo)屏
文(wén)藝作(zuò)品、文(wén)化(huà)産品既是(shì)對(duì)社會(huì)現(xiàn)實的(de≤)反映，也(yě)會(huì)對(duì)社會(huì)發展産生(shēng)一(yī)定的(de)影(yǐng)響。文(wén)化(huà')類綜藝節目的(de)熱(rè)播，也(yě)對(duì)當下(xià)的(de)社會(huì)文(wén)化₹(huà)建設産生(shēng)了(le)積極的(de)推動作(zuò)用(yòng)。
幾年(nián)前，為(wèi)了(le)讓更多(duō)人(rén)接觸書(shū)、多(duō)讀(dú)書(shū)，關正文(wén)發起了(le)文(wén)化(huà)類綜藝節目《一(yī)本好(hǎo)書(shū)》。節目被他(tā)形容為(wèi)大(dà)衆閱讀(dú)的(de)“試衣間(jiān©)”，以視(shì)覺的(de)方式激發觀衆思考和(hé)閱讀(dú)的(de)興趣。《一(yī)本好(hǎo)書(sh☆ū)》收官時(shí)，在騰訊視(shì)頻(pín)的(de)播放(fàng)量将近(jìn)4.75億，∑在微(wēi)博主話(huà)題閱讀(dú)達1.8億人(rén)次。在節目演繹的(de)11本書(shū)中，不(bù)少(γshǎo)在網店(diàn)和(hé)線下(xià)書(shū)店(diàn)的(de)銷售排名都(dōu)有(yǒu)明(míng)顯提升。
與此同時(shí)，《國(guó)家(jiā)寶藏》的(de)播出也(yě)助推了(le)國(guó)內(nèi)的(de)文(wén)博熱(rè)。故宮博物(wù)院原院長(cháng÷)單霁翔說(shuō)：“一(yī)年(nián)前，故宮決定與《國(guó)家(jiā)寶藏》合作(zuò>)時(shí)，應邀的(de)博物(wù)館很(hěn)多(duō)都(dōu)打來(lái)電(diàn)話(huà)詢問(wèn)，說(shuō)故宮參加他(tā)們才參加。而在第二季籌備≥階段，反倒有(yǒu)不(bù)少(shǎo)沒被邀請(qǐng)的(de)博物(wù)館打來(lái)電(diàn)話(huà)，追問(wèn)什(shé↓n)麽時(shí)候能(néng)上(shàng)。”國(guó)家(jiā)文(wén)物(wù)局博物<(wù)館與社會(huì)文(wén)物(wù)司司長(cháng)羅靜(jìng)說(shuō)：“《國(guó)家(jiā)寶藏》連接了(le)電(←diàn)視(shì)綜藝、博物(wù)館和(hé)公衆，它為(wèi)博物(wù)館開(kāi)創了(le)藏品闡釋與展示的(de€)新方法，吸引了(le)新觀衆，更增強了(le)博物(wù)館之間(jiān)的(de)聯系和(hé)交流。”
雖然文(wén)化(huà)類綜藝節目已經聚集了(le)大(dà)批忠實粉絲，但(dàn)随著(zhe)社會(huì)關注度的(de)增加，不(bù)少('shǎo)跟風(fēng)模仿、同質化(huà)嚴重的(de)節目也(yě)相(xiàng)繼出現(xiàn)。對(duì)此郎昆認為(wèi)，綜藝節目要(yào)¥尋求良性發展，最關鍵的(de)就(jiù)是(shì)要(yào)強化(huà)自(zì)主創新，打造中國(guó)特色的(de)原創節目。
除了(le)內(nèi)容形式上(shàng)的(de)創新，傳播渠道(dào)和(hé)方式的(de)創新也(yě)β很(hěn)重要(yào)。郎昆談道(dào)，《國(guó)家(jiā)寶藏》是(shì)一(yī)個(gè)在電(d¶iàn)視(shì)端制(zhì)作(zuò)播出的(de)節目，但(dàn)卻在互聯網、新媒體(tǐ)端引爆了(le)點擊量，觀衆、網友♥(yǒu)通(tōng)過彈幕、視(shì)頻(pín)短(duǎn)片等進行(xíng)二次創作(zuò)和(hé)傳播，給節目帶來(lái)了(le)更高(gāo)的(de)關注度和(hé)話('huà)題效應。
關正文(wén)認為(wèi)，文(wén)化(huà)類綜藝節目正處于文(wén)化(huà)産業(yè)的↓(de)風(fēng)口，但(dàn)風(fēng)口就(jiù)意味著(zhe)有(yǒu)起有(yǒu)落，“創新和(hé)創作(zuò)是(shì)文(wén)化(huà™)産品的(de)翅膀，隻有(yǒu)始終抱著(zhe)敬畏、謹慎的(de)态度，才能(néng)真正獲$得(de)觀衆的(de)喜愛(ài)，實現(xiàn)長(cháng)足的(de)發展。”
